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二次元营销新号角 苍蓝誓约联合巨量引擎重磅首

发布时间:19-09-28 阅读:175

  近几年,二次元文化越来越受到游戏市场的关注,各大年夜厂商纷繁入局。暑期,由巴别期间打造的3D舰姬即时海战手游《苍蓝誓约》震撼公测,若何在首发之际寻求声量曝光的冲破口,将差异化、杰作化的产品理念渗入二次元核心人群及泛人群中,形成强有力的圈层纽带?成为《苍蓝誓约》面临的迫切需求。

  《苍蓝誓约》把眼光瞄准汇聚海量二次元兴趣用户的巨量引擎,借助爆款制造机抖音打造#玩乐礼拜六#双话题互动寻衅赛,迅速激发强势曝光,圈粉泛二次元群体。同时,联合头条、西瓜视频和皮皮虾BIGDAY,刺激平台内垂类游戏内容发酵,精准覆盖游戏内容破费生动人群,构建二次元游戏内容生态,让《苍蓝誓约》一跃成为暑期手游黑马。

  深度掘客潜在“批示官”,多平台联合上风尽显

  《苍蓝誓约》作为一款还原真实海战的手游,在“万物皆可娘化”的风潮中成功结合历史与战舰元素,创造出近百位脾气光显的3D战姬,玩家在这里化身批示官,带领战姬们与跨逾期佛门而来的对头在蓝星疆场上展开战争。数据显示,“批示官”们主如果18-35岁的青年宅男,经由过程手游来缓解压力,进行社交,为热衷的手游熬夜“爆肝”,是他们的显明特点。同时,他们还具备高潜力的破费能力和破费意愿,为游戏氪金已成为一种自我满意和表达。

  为最大年夜化激活平台上《苍蓝誓约》的兴趣用户,巨量引擎基于平台核心用户与“批示官”们的高度契合的上风,撬动各平台流量资本,引爆《苍蓝誓约》上线声量。抖音短视频富厚的二次元视频内容供给了用户兴趣连接点,为掘客潜在“批示官”创造了时机;西瓜视频上聚合了海量游戏内容临盆者,游戏粉丝覆盖超5.5亿,成为游戏宣发的天然阵地;头条、皮皮虾上优质的垂类游戏内容和达人资本也赞助《苍蓝誓约》充分调动玩家积极性,激发平台用户的跟随和二次创作,助力品牌口碑发酵。

  优质达人+意见意义贴纸+双话题立异抖音周全引爆上线声量

  上线首发是品牌不容错过的声量爆发绝佳机遇。《苍蓝誓约》上线后,在抖音提议#苍蓝誓约全夷易近起舞#寻衅赛,激发“批示官”们猖狂打call。差别于以往寻衅赛,这次寻衅赛在达人、贴纸及话题立异方面有许多可圈可点之处。

  达人声威方面,经由过程S级达人+中尾部达人组合的形式,约请泛二次元及游戏领域共14位抖音达人接力助阵手指舞,萌度全开,激发强势围不雅,总VV达948万,互动率3.7%+,此中S级达人@蔡萝莉 视频播放量高达664万+。

  在互动贴纸上,立异融入了弹幕文化,设置“战姬打call弹幕贴纸”,由8个泛二次元蜜斯姐达人打样,400+个素人蜜斯姐应用意见意义贴纸和BGM入坑拍摄,经由过程精准互动形成二次元文化的圈内效应。

  话题立异方面,定制母话题#玩乐礼拜六#作为聚合进口,导流至子话题#苍蓝誓约全夷易近起舞#专属页面,精准覆盖用户浏览路径,向导用户介入互动。同时,借助发明页banner、发明页热搜等资本位强势助推,使话题内容持续发酵,形生长尾效应,活动停止后18天,总播放量增幅高达33%。

  西瓜、头条、皮皮虾联合开释BIGDAY优质内容营销效力

  优质内容是提升品牌影响力、开释品牌内核的强大年夜武器。《苍蓝誓约》经由过程殿堂级的画面制作、炸裂级的视效体验、极富竞技性的战争弄法和富厚灵动的游戏剧情,为“批示官”们打造杰作优质内容,致力于融入目标群体,赢得代价认同。

  为充脱离释《苍蓝誓约》内容力,西瓜视频游戏官方账号提议视频征集大年夜赛,经由过程现金和周边奖励刺激用户介入,吸引@闻名神经哥 等优质KOL投稿扩散,曝光量超3548万;借助头条话题影响力,宣布“苍蓝誓约批示官招募活动”,调动平台KOL、神评大年夜会、头条游戏号资本联合传播,带动PUGC内容产出,话题涉猎量达220万;基于“段子手”社区基因,皮皮虾经由过程神评大年夜会建立《苍蓝誓约》超话链接,激发杰出评论赓续涌出,评论争论量达5.1万,涉猎量达125万。

  除了在内容力度上的强力加码,曝光资本同样十分硬核。西瓜开屏、游戏频道banner、游戏中间资本强势露出,头条西瓜Tab强加权保举,并立异出保举排行等非标资本助力曝光,引爆《苍蓝誓约》无限声量。终极活动总曝光超10.8亿,劳绩近12万优质内容,《苍蓝誓约》抖音官号涨粉超4.3万,巴别期间的头条影响力迅速飙升,位列网服类TOP3,使品牌影响力周全扩散。

  基于《苍蓝誓约》二次元人群的深度洞察,巨量引擎找准黄金契合点,发挥抖音短视频、西瓜视频、头条、皮皮虾多平台用户、流量和内容上风,无限扩大年夜目标用户的覆盖范围,撬动平台流量曝光资本,进行稳定且高质的内容共建和产出,使《苍蓝誓约》破圈吸引一众粉丝关注,实现了声量和口碑的双丰收。这也是巨量引擎在二次元领域的重磅冲破,未来,双方也将持续立异考试测验新弄法,一同迈向更广阔的海疆。



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